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Sans contenu web, pas de référencement !

Sans contenu web, pas de référencement !

Contenu web: illustration cavalier arabe sur cheval arabe

On ne fait pas du référencement n’importe comment et avec n’importe quel contenu web. Qui a dit ça ? Ah, je crois que c’est moi.

« Avoir un contenu web fantastique, intéressant, utile, de grandes ressources et informations, tout ça attirera naturellement des liens », ça c’est plutôt les mots de Matt Cutts, responsable de l’équipe anti-spam, ingénieur au département Qualité du moteur de recherche Google.

Ce rappel est loin d’être inutile. J’adhère totalement à ces propos. Le linkbaiting c’est mon dada comme dirait Guy.

Les liens, la popularité et le contenu

Si on ne devait retenir que trois critères SEO, trois critères essentiels, je choisirais les liens – la manière dont les pages sont liées entre elles, et la manière dont le site est relié aux autres -, la popularité – le nombre et la qualité des liens entrants – et le contenu web – du texte HTML. Ce dernier critère est quasi indispensable : pour l’utilisateur qui recherche une information, et pour le moteur de recherche qui va trouver vos pages web en fonction de leur pertinence.

Le référenceur qui travaille sans contenu web pourrait nous faire penser au Monty Python qui n’a pour seule qualité que d’amuser la galerie. Sans contenu web le travail de référencement ne peut pas être sérieux. Il ne s’agit pas de faire du remplissage de mots-clés – keyword stuffing -, ni encore de créer des pages de textes dupliqués à la volée – duplicate content. Des compétences rédactionnelles et journalistiques sont souvent exigées par l’employeur.

Du contenu utile et intéressant pour les internautes

Comment les internautes trouvent-ils votre site web ? La plupart du temps depuis les moteurs de recherche, à condition d’obtenir une excellente visibilité. Avant de trouver votre site les internautes font une recherche depuis un moteur de recherche, ils tapent une suite de mots-clés – ou expressions clés – dans le champ de recherche.

Avant de figurer dans les résultats de recherche (SERP), vos pages web doivent nécessairement contenir les expressions clés que les internautes saisissent dans leur requête de recherche. Les robots de moteur de recherche sont chargés d’analyser le contenu de vos pages web, ils y détermineront la pertinence de vos expressions clés sur la base d’un algorithme.

  • Prenez exemple sur les sites d’autorité : Lemonde.fr, Wikipédia, Le Post, Doctissimo, etc.
  • Créez chaque jour de nouvelles pages web avec du contenu frais ; travaillez en équipe si possible.
  • Soyez réguliers dans vos publications. Écrivez chaque article comme si c’était le dernier, ne décevez pas vos lecteurs.
  • Ne dupliquez pas vos textes, votre contenu web doit être original. Votre site doit avoir l’exclusivité du contenu que vous y créez.
  • Évitez les fautes d’orthographe et de grammaire.
  • Apportez une information nouvelle et utile, drôle aussi.
  • Attirez l’attention et soyez explicites, ne tournez pas autour du pot.
  • Liez les pages entre elles par des liens hypertexte seo-friendly – avec des expressions-clés ciblées dans les ancres.
  • Et surtout, faites remuer vos méninges pour séduire et fidéliser vos lecteurs – plus facile à dire qu’à faire, je sais.

A lire :

https://www.ya-graphic.com/2016/11/liste-facteurs-contenu-qualite/

J’ai mon contenu web, maintenant comment référencer mon site ?

Il y a tout un travail d’optimisation de vos pages web pour les moteurs de recherche. Le référencement on page : passez du temps sur vos balises meta – oubliez les meta keywords, prenez soin de vos balises meta description -, ne passez surtout pas à côté des balises title, optimisez le texte du corps de vos pages web. Et il y a tout un travail de référencement off page : linkbuilding – recherche de liens entrants, backlinks –, participation active aux réseaux sociaux, etc.

Certains blogueurs n’hésitent pas à faire un lien vers votre page web s’ils trouvent votre contenu original et utile, drôle et attirant. Mais il ne faut pas sommeiller. Il faut être actif, faire partie du réseau de votre domaine d’activité. Cela passe par une recherche active de partenaires (authentiques!).

Yassine A.

Professionnel du SEO et du Webmarketing depuis plus de 10 ans. J'apporte PLUS de visibilité et PLUS de ventes aux entreprises, agences, startups et micro-entrepreneurs que j'accompagne. Certifié Google. Mes spécialités sont le référencement naturel (SEO) et la création de site E-commerce.

Commentaires : 25

  • Louis Durocher
    19 mars 2010 1 h 35 min

    Merci pour le lien. Ton article est très intéressant. Je crois, comme toi je pense, que le lot des “référenceurs” est aussi d’éduquer et de faire comprendre aux clients comment toute la sauce prends ensemble. Pas de sauce, pas de ragout. Pas de réels contenus, peu de résultats. Il faut avoir une bonne dose de passion, de patience, et de fascination pour nos amis les moteurs de recherche, afin de la transmettre. Chose que tu fais avec beaucoup de talent et de passion, ça se lit 😉

  • CWM Consulting
    19 mars 2010 8 h 55 min

    Bonjour,

    Entièrement d’accord!
    Un site sans contenu est une coquille vide…

  • Twitter / lereferencement
    19 mars 2010 10 h 50 min

    Le contenu est ROI… et source de retour sur investissement ;-)) Cependant, au-delà du fait d’avoir un contenu réellement pertinent, je dirais plus que les 3 critères essentiels pour positionner un site dans les pages de résultats sont les liens,le contenu et la technique cf. pour illustration Comment devenir visible dans Google ?.

  • Aurél
    19 mars 2010 16 h 55 min

    J’adhère également, les conseils sont bons… mais il faut aussi adapter et bien que certains critères soient universels, il n’empeche que d’autre sont spécifiques à un site éditorial… Est-ce qu’une boutique e-commerce a pour vocation de publier du contenu chaque jour ? je ne suis pas certain… et du coup le contenu supra intéressant inédit se repose pour beaucoup sur les produits… et si comme une grande majorité de boutiques, vous n’avez qu’un ou 2 produits “originaux” ou innovants… doit-on pour cela rester sur le bord de la route?

      • Aurél
        19 mars 2010 19 h 43 min

        Aucun souci, il n’y avait pas ambiguité sur la qualité des conseils pour tout un chacun. Mais c’est vrai que les conseils sont souvent orientés trop blog/ site avec du contenu éditorial ou qu’il ne sont pas toujours appropriés pour tous les sites. Mais cela ne remet pas en cause la pertinence des conseils 😉
        et je serais très heureux d’y lire également des conseils pour des sites d’autres catégories comme les boutiques en ligne ou les sites e-commerce 😉

    • Louis Durocher
      21 mars 2010 23 h 21 min

      Vous vous dites, je ne suis pas un site de contenus, je suis un site marchand, je vends les produits x, y, z… Il est temps de regarder cela sous un autre angle. Vous êtes un éditeur de contenus. Et si vous ne l’êtes pas vous devez le devenir. Prenons l’exemple du site qui représente l’archétype du type marchand à succès: Amazon.com

      Ce site qui était initialement un simple site d’e-commerce et qui vendait essentiellement des livres est devenu un “mastodonte” de contenus. Pour chaque produit disponible sur Amazon, vous trouverez, en plus de la description, des commentaires d’internautes, des avis publiés par des critiques ou des revues de presse, etc. Les auteurs de livres sont invités à avoir leur propre blogue, il y a des forums de discussions, même des vidéos. Le ecommerce ce n’est plus simplement, le plus bas prix, ou bien votre politique de livraison, c’est de publier de l’information de qualité de façon à convaincre et rassurer vos consommateurs. Les contenus sur Amazon ne sont pas nécéssairement les moins chers, le site n’est pas nécéssairement le + beau, mais Amazon à gagné la guerre des détaillants web à cause de la qualité de ses contenus. Les produits sont les mêmes partout… Évidemment cette approche n’en est pas une uniquement technique, et je ne parle pas juste de référencement. La question est: comment allez vous faire pour vous démarquer alors que les produits sont les mêmes partout. Vous devez devenir un fournisseur de contenus de qualité autour des produits que vous vendez, et vous gagnerez non seulement la guerre des moteurs de recherche, mais ultimement vous obtiendrez du succès avec votre boutique en ligne.

      C’est exactement la même chose qui se passe avec les médias sociaux. La création d’une page Facebook, ou d’un compte Twitter n’a pas comme objectif premier de vendre vos produits, mais de vous positionner comme un fournisseur éclairé de contenus et d’informations. Cela vous apportera un lien de confiance direct avec vos consommateurs, chose qui n’est pas possible avec un site statique.

  • Seodakar
    20 mars 2010 22 h 32 min

    Merci pour cette piqûre de rappel concernant le contenu.

    Je comprends le propos de Aurél qui consiste à dire que tous les sites n’ont pas vocation a publier régulièrement du contenu. Certains sites évoluent dans des secteurs d’activité ou il n’ y a pas matière à publier du contenu, parce que tout simplement, il existe peu de chose à dire dans le domaine ou que le type de contenu susceptible d’être publié, n’intéressera pas ou très peu de lecteurs et internautes.

    Que pensez vous des sites aux contenus statiques et peu optimisés qui squattent les premières places sur des requêtes “concurrentielles” uniquement grâce à des liens de qualité ?

  • Aurél
    21 mars 2010 14 h 15 min

    Donc a priori, de ce que je lis, il semblerait que le conseil “publier du contenu régulièrement” soit à appliquer pour tout type de site ? Je pense qu’il faut plus de nuances mais ça n’engage que moi…

  • Aurél
    21 mars 2010 16 h 47 min

    je ne dis pas le contraire… c’est dommage de ne pas vouloir nuancer son propos… désolé d’avoir voulu le faire dans ce cas…

      • Aurél
        21 mars 2010 17 h 47 min

        Merci pour la proposition mais je ne pense pas pouvoir étayer mes propos au delà de quelques lignes, ni même avoir l’aisance de rédaction demandée par un tel exercice.
        Mais peut-être que nous pourrions réfléchir au sujet du point que j’ai soulevé.

        Au final, si je possède une boutique en ligne, je suis sur un secteur de niche, j’ai donc 100,200 produits maxi ? Bien sur je vais également ajouter des fiches conseils pour choisir, différencier, et trouver ce qui conviendra à l’internaute, l’accompagner dans son choix mais après ? Si je publie tous les jours, dans 1 an je me retrouve avec plus de publication de contenus que de fiches produits ? est-ce logique pour un site à vocation entièrement marchande ? Ok, je vais attirer des personnes par mon contenu, et je vais améliorer mes positions dans le domaine mais après? Est-ce que mon taux de rebond ne va pas chuter car les personnes ne seront venues uniquement chercher du contenu (conseils pour utiliser tel produit) et repartiront ? et mon taux de transformation ? Au final, est-ce que publier du contenu régulièrement est une étape obligatoire dans mon référencement ou est-ce que travailler la structure de mon site globalement, travailler correctement chacune de mes fiches produits (structure et contenu) et travailler mon linking ne peut pas suffire à me positionner ?
        c’était simplement la question que je posais : est-ce que tout site doit publier du contenu très régulièrement pour améliorer son positionnement ou faut-il nuancer ce propos en fonction du secteur d’activité, de la vocation du site, de la concurrence ?
        Nous sommes d’accord que le contenu est primordial et qu’il faut le travailler, mais c’est le “publier régulièrement” qui me gêne.

        • Dredd
          22 mars 2010 8 h 03 min

          bonjour,

          que vaut il mieux :
          – 1 site à 500 VU/jour avec une conversion à 1.5 % ?
          – 1 site à 2000 VU/jour avec une conversion à 0.9% ?

          A cout /visite égal, je crois qu’il n’y a pas photo…

          donc même un site e-commerce à vocation à ‘diluer’ ses fiches produits dans du contenu régulièrement ajouté, si tant est que ce contenu soit organisé autour des mots clés principaux de l’activité (qui sont en général différents des mots-clés des fiches produit/catégories).

          Un site e-commerce se référence sur 2 axes :
          – les mots génériques de l’activité (il faut du contenu spécifique pour ça).
          – La longue traine, souvent traitée via les fiches produits.

          • Dredd
            22 mars 2010 9 h 24 min

            Bonjour,

            Oui, c’est du webmarketing, mais je répondais à Aurel qui s’inquietait de la baisse de son taux de conversion suite à de la création de contenus.
            Je pense simplement que c’est un faux problème (la baisse mécanique du taux de conversion), et que OUI, il faut créer des contenus pour bien se référencer, même (surtout !) sur un site e-commerce, qui en manque structurellement 🙂

  • Aurél
    21 mars 2010 18 h 52 min

    j’ai peur de mal comprendre votre première phrase…

    je suis d’accord avec le deuxième paragraphe… mais on s’écarte du sujet référencement.
    C’est peu mais ça arrive plus que vous ne l’imaginez, tout le monde n’est pas généraliste comme un pixmania ou cdiscount…

    Alors peut-être qu’en précisant que vous parlez essentiellement de blogs la nuance se ferait d’elle même 🙂 et que je n’aurais pas laissé un commentaire…

  • viva
    24 mars 2010 16 h 05 min

    Le contenu est effectivement nécessaire à la survie d’un site IL faut créer du contenu travailler sur la densité et travailler sur le linking

  • François
    31 mars 2010 14 h 57 min

    Je suis d’accord sur le fait que le contenu est important, mais je rajouterais qu’un contenu optimisé l’es encore plus.
    Par contre, lorsque votre activité touche un secteur ou la concurrence est peu nombreuse, ou les expressions clés sont peu demandées, avoir peu de contenu, mais très optimisé est parfois suffisant.
    Je parle ici, de référencement local, pour des pme/pmi etc…

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