A propos de l'auteur

Yassine AISSAOUI

Consultant Web Marketing indépendant spécialisé dans le référencement (SEO), les liens sponsorisés Google AdWords, le community management et WordPress. J'accompagne les entreprises qui ont soif de visibilité dans Google Search et les Médias Sociaux, en France. Mon profil dans LinkedIn Yassine AÏSSAOUI.

Articles Associés

  • Ce qui est rassurant c’est que les orientations de tous se rejoignent.
    Toutefois, comme le précisait Aurélien Bardon dernièrement, on constate qu’avec des tactiques très différentes, nombreux sont les référenceurs arrivant à leur fins.

    ps : Merci pour cette invitation Yassine, et excellente année à tous, pleine de BL, de « trustrank » et de campagne virale positive vous concernant !

  • Bonjour,

    Les réponses données à ces questions datent un peu et 3 critères me semblent bien faiblards… Par contre, j’ai cru qu’il fallait donner une réponse ultra condensée d’où ma réponse allégée.

    J’en profite pour ajouter que le SEO tend de plus en plus vers le webanalytics, surtout avec l’arrivée des résultats personnalisés pour tous. Avoir un site crawlable, des titres bien construits, un contenu utile, un maillage interne exploitable pour le moteur et du linking entrant constituent le minimum pour se donner les moyens d’être visible.

    Cependant, il est vital d’analyser deux autres critères fondamentaux :

    le comportement des internautes et l’atteinte des objectifs de conversion. Avec l’insertion d’éléments visuels dans les résultats des moteurs, le mythe du triangle d’or n’est plus vraiment valable dans les résultats de recherche. Il n’est pas rare d’avoir des internautes qui ne se limitent plus aux 3 premiers résultats. Ensuite, tout référenceur soucieux de son travail attache de l’importance au taux de transformation. Apporter du trafic depuis les moteurs, c’est bien. Que ce trafic se transforme pour atteindre les objectifs que l’on s’est fixé, c’est encore mieux.

    • Une réponse peut-être « allégée » et avoir beaucoup de sens. On peut écrire un roman et ne rien dire.

    • Bonjour,

      Vous confondez une action marketing visant à améliorer le ROI et le référencement d’un site internet, qui est le positionnement.

      Bien sûr tout ce que vous évoquez est juste, mais là nous parlons bien de 3 critères SEO indispensable et non pas de 3 critères pour le meilleur retour sur investissement possible d’un site internet.

      Il ne faut pas faire l’amalgame entre le positionnement d’un site internet et son ROI.

  • D’accord avec @RAmenos, les clients veulent la première position sur un moteur de recherches, alors que l’intérêt premier est de transformer le clic en un prospect 😉
    J4ai bien aimé la réflexion de Durocher sur les liens nofollow. Au lieu de se casser la tête pour savoir si ce lien rentrera dans le calcul du PR, il vaut mieux multiplier les traces sur les blogs et forums d’interventions intéressantes pour pouvoir se faire connaître.

  • Louis Durocher

    Très intéressant de voir les opinions de ces «pros du référencement». Intéressant aussi sera de suivre l’ogre Google en 2010 et voir comment il dévorera tout sur son passage et compliquera encore la vie des référenceurs que nous sommes. Qui aurait prédit le real-time search et les résulats personnalisés pour tous, si nous avion s fait le même exercice en décembre 2008? Merci à Yassine de m’inclure dans l’article. Tout un honneur. Bonne année 2010 à tous.

  • Je pense un petit peu la même chose que 1975jmr, le mieux est de laisser des traces un peu partout pour dans un premier temps se faire connaître et monter au fur et à mesure la popularité du site.

    Le dofollow permet aux « fainéants » d’optimiser leur backlinks en ne pensant qu’à Google et non pas aux clics spontanés que peut revêtir le fait de commenter un article/post sur un blog ou un forum.

  • olivier paré

    Merci pour ce bon contenu.

    J’avais carrément oublié à quel point le « TITLE » des pages est important pour le SEO.

    Merci beaucoup pour ces informations de qualité 😉

  • Merci à tous pour les excellents critères mentionnés par tous. Par contre, j’aimerais ajouter un petit commentaire.

    On a beaucoup mentionné la balise Title, des liens textes entrants et sortants, etc.

    Qu’en est-il des mots clés? Cela n’a pas été mentionné et je crois que le choix de mots clés pertinents est la base de tout référencement.

    je l’ai déjà mentionné, pas de mots clés pertinents, pas de référencement.

    C’est quoi un mot clé pertinent. C’est un mot ou des mots demandés fréquemment par les internautes et, idéalement, sans trop de compétition.

    Certains mentionnent qu’il y a maintenant trop de concurrence pour trouver des mots clés adéquats. C’est faux, mais cela demande de la recherche et une bonne dose d’imagination et de travail.

  • C’est intéressant de voir les points de vues de tout le monde.
    Cela permet de retrouver les optimisations de bases comme le title, le contenu et les backlinks, tout en ayant une vue plus tournée vers l’avenir avec les médias sociaux, la personnalisation des résultats et le temps de chargement des pages…

  • Merci Yassine. Petite précision: je ne suis pas un expert SEO technique à proprement parlé car je ne fais pas que du référencement toute la journée mais je touche plutôt à tout sur plusieurs sites internet (seo, rédaction-blogs, webmarketing, optimisations, réseaux sociaux, liens sponsos etc…) et d’ailleurs je pense que le seo aujourd’hui c’est un peu ca: cela forme un tout et pour performer au max, il faut réussir à avoir une vue d’ensemble et quoi de mieux que de mettre la main à la pâte partout 😉
    Pour se faire connaitre, mis à part les backlinks je suis plutôt partisan d’être présent partout sur tous les fronts et ne pas regarder seulement si nofollow ou pas: commentaires sur blogs, diggs, reseaux sociaux, forums, blogues collaboratifs, groupes etc..
    Je suis flatté d’être cité ici aux cotés des Olivier Andrieu, SeoMan, Arnaud, Louis, Francis et les autres.
    Merci à toi et bravo pour ton blog, il est super intéressant. Bonne continuation. Je m’en vais de ce pas tweeter ton post.

    • Merci pour ta contribution Vincent. Je partage entièrement ton commentaire.

  • Il aurait été interessant d’avoir un avis blackhat

  • A mon grand étonnement, personne ne parle du trafic

  • Aurélien Delefosse

    Par contre le mien est passé à la trappe. 🙂

  • Les mots clés commencent déjà par le choix d’un bon nom de domaine, afin d’avoir une URL bien précise (type de société ou d’activité, la localisation, et le nom de la société). Même si le nom est long, les moteurs sont là pour nous fournir l’URL 😉

    Après les mots clés dans la balise title doivent être choisis soigneusement, non seulement pour la home page, mais pour les pages N-1, ayant un netlinking interne ou non.

    Comme déjà dit, contenu régulier et pertinent sera toujours le mieux apprécié des moteurs. Mais l’activité dans la blogosphère et la twittersphère permettra une meilleure percée. Pour les forums, seuls les 3 ou 4 premiers topics ressortent dans la recherche sur une URL, d’où la nécessité d’être régulier. Vive le temps réel en SEO, c’est sport !!!

  • Je suis surpris de voir le peu d’importance accordé au real time et aux facteurs sociaux dans les réponses…

    Je pense, comme Louis, que ces facteurs seront déterminants en 2010…Je pense aussi que ce sera une fête pour les black hats de toutes sortes…Attention aux robots à tweets!….

    L’autre facteur croissant c’est la pollution des premières pages SERP par des pollueurs a add link comme Ask.com et autre méga sites…Une raison pour moi qui pousse Google a revoir ses stratégies de premières pages avec le real time, le social et le local…

    Le local aussi prend de plus en plus de place sur la première page…et doit être considéré dans des marchés locaux…

    Puis, le fait que tout le monde dit pareil c’est loin d’être rassurant…perso ça me décourage un peu…Je pense qu’on a eu quelques années faciles et que le Googlemonster va nous faire payer cette année…

    2010 s’annonce intéressante…

  • Bref tout est finalement important, les titres de pages, ca prend pas une semaines de boulot, mais faut le faire, et le net boulding, ca prend des mois mais sans titre de pages correct ca ne sert pas a grand chose…

    Bref, il faut gérer son temps, donc travailler sur un stratégie, se concentrer sur quelques mots clés et ne pas chercher a être numero 1 partout car c’est souvent impossible.

  • Richard Désormeau

    Plus j’avance dans ce métier et plus les résultats me confirment l’importance primordiale des textes et des bonnes pratiques Web. À mon avis, l’algorithme le plus important, le plus complexe et le plus subtil, celui sur lequel les moteurs de recherche ne cesseront jamais de travailler intensément, comme si leur but était de le rapprocher le plus possible de la souplesse de l’intelligence humaine, c’est l’algorithme d’analyse de discours.

    Au cours des ans, j’ai vu des sites concurrents être progressivement déclassés parce qu’ils omettaient volontairement et systématiquement la préposition entre deux noms pour intégrer telles quelles leurs expressions-clés. En français, un complément du nom est toujours introduit par une préposition. Il serait naïf de croire que les moteurs ne le savent pas. Ce n’est qu’un exemple.

    Je suis aussi toujours étonné de voir à quel point la question des suffixes est ignorée par les référenceurs. Un mot-clé en -ion (résultat d’une action) demande une stratégie différente d’un mot-clé en -eur (agent d’une action). Même les plus récents livres sur la rédaction SEO n’en parlent pas. C’est une notion pourtant fondamentale de l’analyse de discours.

    Pour ce qui est des liens entrants, ils m’apparaissent importants, mais secondaires. J’ai positionné des sites sur leurs mots-clés principaux avec quelques liens entrants seulement, et pas des plus pertinents. Personnellement, j’occupe régulièrement la deuxième position dans Google pour « référencement montréal », sans pour autant avoir mis beaucoup d’efforts sur l’acquisition de liens (et les réseaux sociaux…).

    Un site comme celui de Thomas Champeval, qui proclame qu’on peut se classer en tête de liste seulement grâce à la quantité et à la qualité des liens entrants, ne cesse de perdre du terrain. Bien sûr, on pourra me contredire en utilisant le cas de 4media.ca, qui ne contient qu’une page et des centaines de liens entrants. Mais il est des mystères… qui créent des blogues, des blogues, et encore des blogues…

    • @Richard Désormeau Ton analyse est très intéressante. Il est vrai que les articles mentionne peu l’aspect «texte».

      Concernant l’aspect «liens», je pense qu’ils sont très importants aussitôt que l’on cherche à se positionner sur des mots-clés très compétitifs, ou dans un marché autre que google.ca en français.

      Google déclare lui même qu’il utilise plus de 200 critères de positionnement et quiconque a déjà essayer de déchiffrer quelques uns des papiers scientifiques qui construisent la recherche contemporaine comprendront que c’est un domaine mathématique et statistique extrêmement complexe ne ce réduisant pas à 3 critères: http://www2007.org/papers/paper570.pdf

      Une autre question importante à ce poser: qui cherche réellement «référencement montréal» à part les référenceurs de Montréal 😉

      Enfin personnellement, je pense que le référencement doit s’inscrire dans une perspective plus large de visibilité web et de recherche d’autorité pour nos contenus (surtout dans le domaine b2b).

      Beaucoup de débats en perspective pour 2010… et beaucoup de sujets d’articles de blogues…

      • Mon français est épouvantable. J’aurais besoin d’un rédacteur 😉

      • Richard Désormeau

        J’observe scrupuleusement les résultats de la requête « référencement montréal » depuis quelques années maintenant. Peu m’importe que l’expression soit populaire ou non. Ce qui m’importe, c’est qu’elle soit hypercompétitive et contrôlée par des professionnels qui savent ce qu’ils font.

        Cela permet évidemment de confronter ses connaissances, mais surtout d’utiliser les trois premières pages de résultats comme laboratoire de tests sans avoir à faire tout le travail soi-même.

        Il reste bien sûr l’inexplicable. Un espace quasi vierge qu’occupent ou non l’instinct et le talent.

  • Referencement internet

    Bonjour et bonnée à tous

    je suis tout a fait daccord l’url rewriting c’est quasi essentiel pour etre bien positionner et de bien structurer le code des meta description et tilte classic ainsi que les balise etc….

    par contre mettre les attribu alt et tittle moi je trouve que cela ne change guerre….. finalement après avoir tester avec et sans

    voila super article ça confirme certaines choses

  • @ Référencement internet.

    Je suis très curieux de voir des exemples flagrants d’amélioration de position grâce à l’url rewrtiting. Je n’ai jamais vu de cas.
    Je ne suis visiblement pas le seul (voir commentaires de http://blog.axe-net.fr/referencement-sitemap-et-url-rewriting/ )

    Par contre, l’utilisation d’un ALT sur une image apporte une indexation sur le contenu du ALT, c’est prouvé http://blog.axe-net.fr/image-referencement-page-web/ et bien d’autres tests l’ont démontré.

    Bien sûr, je reste très ouvert à d’autres approches, je n’ai que de l’expérience, pas la science infuse. Si tu as des infos, je prends 😉

  • Samuel

    Très intéressant d’avoir obliger les consultants à « condenser » leurs réponses.
    Pour ma petite expérience personnelle, je rejoins beaucoup les avis ci-dessus, à part que je mettrai l’importance des backlinks en premier !

  • Comme sur cet article : http://blog.paradiseo.fr/referencement-et-criteres-de-positionnement,116.html

    Autorité du domaine, popularité de la page, liens etc

    Bonne année à tous !

  • Les mots clés dans le nom de domaine sont aussi très important et c’est pour ça que les prix de certains noms de domaine premium s’envolent. (credit.fr vendu plus de 580000€) !

  • AxeNet

    @ Idée entreprise,
    J’ai de très très gros doute sur ce que tu avances. Je pense que les autres pros ayant les mêmes que moi, c’est pourquoi il n’ont pas parlé du nom de domaine comme critère SEO.
    Si certains noms se vendent très cher, c’est lié à leur capacité de mémorisation et éventuellement à leur historique, backlinks, etc.

  • Merci pour cet article, c’est toujours très instructif d’avoir des avis de différents experts, on se rend bien compte que le SEO est très complexe car chacun a un avis plus ou moins divergent sur les critères les plus importants.

  • Richard Désormeau

    @AxeNet
    Tout à fait d’accord. Ce n’est pas parce que le ou les mots-clés qu’il contient apparaissent en gras dans les résultats de requêtes qu’un nom de domaine optimisé constitue un facteur de pertinence important.

    À dire vrai, cette idée n’a aucun sens. Les moteurs de recherche ne peuvent pas se permettre de pénaliser une grande marque parce que son nom de domaine est http://www.grandemarque.com.

  • Je suis d’accord moi également.

    Le nom de domaine est, je crois, un des nombreux facteurs très peu importants.

    Sinon, ce serait trop facile et on perdrait tous nos emplois 🙂

  • Bonjour à tous,

    D’apres le titre de l’article « 3 critères SEO indispensables, selon les pros du référencement » on parle bien de SEO ? ( Search Engine Optimization – optimisation pour les moteurs de recherche ) et pas de « référencement » ?

    Parce que en ce qui concerne le linkbaiting et autres recherches de liens entrant, ça ne rentre pas en compte dans le cadre de « l’optimisation » d’un site.

    Puisque l’on parle bien d’optimisation.

    Donc pour faire court, la base serait, d’après moi et ça vaut ce que ca vaut ^^ :

    – Balise Title en rapport avec la page ( il est bien évident : ) )
    – Structure de la page ( H1, h2, h3, … )
    – Contenu pertinent et optimisé ( densité de mots clés inférieur à 8%, 3 termes en gras en rapport avec la page des le debut du contenu, et du contenu « frais » le plus souvent possible ).

    En théorie, de cette façon on approche d’une opti assez commune…

    Mais je le répète, ça n’engage que moi ^^

    Une bonne journée à tous et bon opti !

  • @Actuaref Hummm… Ta distinction entre SEO et référencement me semble un petit peu tirée par les cheveux.

    Penses-tu réellement que les zillions de blogues qui parlent de SEO ne se préoccupent que d’optimisation «on page».

    Est-ce le cas de seomoz.org, de seobook.com, wolf-howl.com etc. Ta définition me semble un peu «mécaniste».

    C’est juste que le terme français «référencement» ne décris pas très bien ce que les référenceurs font.

    En fait le terme référencement ne veux strictement rien dire et réfère à l’époque où l’on pensait que s’inscrire dans 3000 annuaires pour 30 euros avait une valeur quelconque et que l’on était soudain «référencé». What ever it means.

    Le terme SEO le décrit un peu mieux quant à moi. Je te réfère à la définition de Wikipedia:

    Search engine optimization (SEO) is the process of improving the volume or quality of traffic to a web site from search engines via « natural » or un-paid (« organic » or « algorithmic ») search results as opposed to search engine marketing (SEM) which deals with paid inclusion.

    Le SEO et donc le référencement, c’est donc le processus visant à augmenter le volume ET la qualité du trafic vers un site et ce, en provenance des moteurs de recherche…

    Voilà mon grain de sel 😉

  • @Louis Durocher, j’ai bien saisi ce que tu veut dire. Cela dit, si je me réfère à la définition de Wikipédia france :

    http://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche :

    « L’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search engine optimization : SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d’une ou de l’ensemble des pages d’un site web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d’informations concernant le contenu d’une page web aux robots d’indexation des moteurs de recherche. »

    On est donc bien dans de l’optimisation de page, pas dans une optique de référencement.

    Quand aux blogs sur le SEO, il est bien évident qu’ils font aussi des articles sur le ref. C’est le meme monde ^^

    Mais en ce qui concerne l’article de cette page, on parle bien de « SEO » ( techniques d’optimisations ) et non de positionnement ( et donc de référencement ).

    Enfin, il me semble.

    Bon week end 😉

    • Bonjour Actuaref,

      Merci pour vos commentaires. Mes invités ont eu carte blanche sur ce sujet. Ce qui veut dire qu’ils ont bénéficié d’une liberté totale d’écrire ce qu’ils veulent. Personne n’est obligé d’adhérer à tout ce qui se dit ici. C’est comme dans la vie. Néanmoins, si vous pensez qu’un critère devrait être remplacé par un autre, j’ajouterai volontiers vos 3 critères SEO. La discussion sera plus constructive.

      Merci.
      Ya-graphic

  • Peut-être une différence culturelle en effet entre ce côté de l’Atlantique et le vôtre. Ici la distinction est moins importante entre SEO et référencement.

    En fait en tant que francophones québécois la plupart d’entre nous utilisent le terme référencement, seo étant le terme anglais.

    Mais bon…

    Nous disons fin de semaine, et vous dites weekend. Nous disons stationnement et vous dites parking. Nous disons magasinage, vous dites shopping. Vous dites web agency et nous disons agence web. LOL

  • Bonjour à tous,

    @admin : Merci à vous pour votre site et vos articles pertinents 😉

    Loin de moi l’idée de dénigrer les arguments des intervenants sur cet article. Les critères donnés sont bien évidemment indispensables mais il est vrai qu’ici ( en Europe ), on parle souvent de SEO pour ce qui est de l’optimisation « pur et simple ». Enfin du moins avec les autres webmasters avec qui je converse.
    C’est peut etre moi qui picole aussi ^^
    Par contre je ne peut me permettre de dire qu’une chose doit etre remplacer par une autre, chacune a son effet sur le positionnement. Je campe juste sur mes positions concernant la définition de « SEO » ^^
    Merci tout de meme Ya graphic 😉

    @ Louis Durocher : En effet, il y a peut être quelques différences entre nos beaux pays respectifs mais dans l’ensemble on se rejoint. Et oui, on « Anglicise » un peu tout par chez nous 🙂 Allez savoir pourquoi. Enfin, le principal est d’obtenir des positions aux personnes qui nous demandent conseils.

    Cela dit, j’ai quand meme appris pas mal de choses en lisant cet article. Donc merci à Ya graphic et à tous les intervenants.

    Je ne dirais donc pas un bon week mais une bonne semaine à tous 🙂

  • Très intéressant cette article, en effet, c’est très difficile de se baser sur uniquement 3 critères. Mais vus le nombre de réponse dans votre article seo, je pense qu’on peut faire un très bon résumé.

  • @Actuaref et donc on peut parler de SEM (Marketing) qui est une précision du SEO. Trouver les meilleurs mots clés en adéquation avec le site visé et la concurrence autour 😉
    Qui dit mieux ? Allez un petit effort pour rentrer dans le « Petit Robert » 😀

  • Selon Google, l’injection de mots clés dans les URLs est pris en compte, mais pour cela compte pour presque rien dans leur algo selon leur dire…
    Après les avis convergent en grande partie, donc on se concentrera sur les basiques, structure, contenu, popularité 🙂

  • Très intéressants ces critères

  • Je trouve cet article utile et intéressant. Merci.

  • Bonjour,

    En effet, cet article est un rappel à l’ordre de certains principes SEO…

    Cela dit je trouve que @actuaref à raison. On se perd dans pas mal de direction quand au terme « SEO », alors qu’il s’agit bien « d’optimisation » et non de « référencement ».

    Après chacun fait comme il veut, s’entent bien ^^, mais sur le fond c’est surtout de l’opti…

  • C’est vrai qu’on mélange souvent « optimisation » et « référencement ».
    Mais pour faire un bon référencement, il faut, au préalable, optimiser l’ensemble du site.
    Sans « optimistation », le « référencement » ne sert à rien.

  • Régis

    Bonjour,

    @LEDIG : Oui et non ^^ C’est vrai que l’opti est vivement recommandé pour une certaine pérennité mais avec mon expérience ( mon petit niveau du moins 😉 ) j’ai vu un bon paquet de sites vraiment rougneux au niveau optimisation, voir même usine à gaz au niveau code source, qui se sont retrouvés dans le top 3 sur de grosses requêtes ( concurrentielles ou fortement concurrentielles ). Et je parle de white Hat, c’est sur que si on commence à attaquer les joyeusetés avec du LFE ou xRumer, même un site « en bois » peut vite se retrouvé propulsé très haut…

    Mais dans l’ensemble si on veut travailler proprement, il convient d’optimiser au poil pour un bon ref 🙂

    Bon week end à tous et merci à Ya graphic pour ses articles de qualités !

  • FramBlog

    Bon j´arrive (longtemps) aprés le rush, mais mieux vaut tard que jamais 😉 Concernant ces règles, cela m´étonne que Matt Cutts n´ai pas été cité dans les références…
    En tout cas reste que le contenu est toujours plus important! Vous auriez pas des conseils pour la redac?

    • Des conseils pour la rédac ? Le moteur de recherche du blog pourra vous mettre quelque chose sous la dent.

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