Définition : Longue traine [lexique SEO]

La longue traine est un phénomène connu depuis bien longtemps. L’expression longue traine est une possible traduction de l’expression « Long Tail » (en anglais) selon laquelle Chris Anderson (1) avait désigné une partie du marché d’Amazon et de Netflix. La longue traine est un marché potentiel rendu accessible par les possibilités d’Internet.

Dans le secteur de la distribution.

La longue traine désigne l’ensemble des produits peu vendus mais dont la somme des ventes peut dépasser largement la part de marché des produits désignés best-sellers (meilleures ventes).

Dans le secteur du référencement de sites Internet (SEO).

La longue traine désigne l’ensemble des expressions clés « marginales » par lesquelles un site Web est trouvé dans les résultats de recherche. Cependant, la somme de ces visites peut constituer un trafic quatre fois plus important que celui généré par une expression clé concurrentielle ou un mot clé lié à son activité et sur lequel le site est optimisé et bien positionné.

Autrement dit, les expressions clés spécifiques sont nombreuses, elles génèrent chacune un trafic faible, mais au bout du compte elles représentent une part plus importante du trafic des moteurs de recherche. Les mots et expressions clés à forte concurrence sont peu nombreux (une dizaine environ), ils génèrent chacun un fort trafic si le site est bien optimisé et bien positionné sur ceux-ci, mais ils ne représentent pas la majorité du trafic.

Dans le graphique, la longue traine est représentée en vert.

L’axe des abscisses représente la fréquence de recherche, c’est-à-dire les expressions clés par lesquelles les internautes ont pu trouver un site de référencement – nous aurions pu aussi choisir aussi un autre domaine, l’exemple est général. L’axe des ordonnées représente le coût et le degré de concurrence des mots / expressions clés. Nous remarquons que la somme des  expressions clés spécifiques (descriptives) représente une part de fréquentation du site plus intéressante que celle générée par un terme générique (mot clé ou expression clé concurrentielle).

La longue traine – Représentation graphique

(1) Rédacteur en chef du magazine Wired (magazine californien sur l’effet des technologies dans le monde culturel, économique et politique).