Une entreprise doit-elle avoir son propre site Internet aujourd’hui ?

La semaine dernière je suis tombé sur un message intéressant d’un membre de LinkedIn.com. L’entrepreneur se demandait si une entreprise pouvait développer son activité sans créer son propre site Internet. C’est une idée qui n’est pas nouvelle, je l’avais expérimentée… il y a plus de deux ans [à lire: Mon blog peut-il se passer du référencement naturel ?] La question était centrée sur le référencement naturel, aujourd’hui il s’agit plutôt de la création d’un site Internet.

Dans le groupe Linked SEO la question de l’utilisateur n’est pas restée sans réponses, lui-même y a répondu. Son point de vue est qu’aujourd’hui un entrepreneur est tout à fait capable de gérer une activité entrepreneuriale avec succès sans site Internet. Autrement dit, sans passer par la création d’un site Internet un entrepreneur a quand même la possibilité de développer son chiffre d’affaires grâce à Internet.

Alors que Google Penguin sème la terreur chez les gérants d’entreprises avec ses vagues de pénalités, d’autres s’en sortent plutôt bien. Comment font-ils ? Leur SEO est bon, ils sont passés entre les mailles du filet, ou bien ils n’ont pas de site Internet. Vous allez voir que je ne parle pas de boutique en ligne ni de blog, mais uniquement des sites vitrines – ou sites catalogues, c’est la même chose, il s’agit de sites de 5 à 10 pages qui présentent des produits et/ou services proposés par l’entreprise.

« Regardez dans Google, tapez juste “benidorm webdesign”…, dit le membre de LinkedIn, vous verrez que tous les liens de Google sont les miens ». En regardant attentivement les résultats de recherche chacun sera capable de s’apercevoir que les liens pointent vers des contenus de très faible qualité, cette expérience a toutefois le mérite de faire réfléchir les moins curieux.

Maintenant la recherche universelle existe depuis pas mal d’années. Pour exister et être visible sur le Web il faut profiter des moteurs verticaux. Aujourd’hui un gérant d’entreprise ne peut plus se limiter à la création d’un site Internet de 5 à 10 pages et à son référencement naturel. Un petit site vitrine ne peut pas rivaliser avec de gros sites présents depuis longtemps dans les premiers résultats de recherche. Aujourd’hui les jeunes entreprises perdent leur temps à faire gérer le design, le contenu et le référencement de leur site Internet. Ils se regardent le nombril sans voir qu’il existe des possibilités de visibilité bien plus avantageuses.

Une meilleure visibilité

Pour offrir une excellente visibilité à leurs produits et/ou services sur le Net un petit site Internet ne suffit plus. Une petite entreprise peut exister autrement et offrir une meilleure visibilité à ses produits et/ou services, voici comment :

• avec des vidéos publiées sur YouTube ;
• avec une fiche entreprise sur Google Adresses ;
• grâce à la publication d’images et à l’acquisition d’avis personnels – positifs – d’utilisateurs dans Google+ Local grâce aux résumés Zagat ;
• avec une page Facebook et Twitter animée autour de votre marque ou autour de l’image de votre entreprise qui exploite une marque, vous devrez faire du branding plutôt que du publicitaire.

Mais aussi :

• avec des portails Web 2.0 ;
• avec des sites de question-réponse ;
• avec la publication d’une fiche Wikipédia – s’ils en ont la possibilité ;
• avec des plateformes de partage de présentations comme SlideShare ;
• avec la participation à des groupes dans les sites de réseau social professionnel comme LinkedIn et Viadeo ;
• avec des images de produits et/ou services sur une plateforme de partage de photos comme Flickr, Instagram.

Ils ne doivent pas non plus se cantonner à la simple publication de textes, de vidéos et d’images pour convertir leurs prospects en clients, un vrai travail de référencement est utile : choix des mots-clés, choix des titres, création de contenus par de l’information utile, pertinente et objective – non publicitaire. Il y a un travail de référencement social à faire, mais une page Facebook inanimée ne sert à rien, ils doivent engager les utilisateurs :

• développer des discussions,
• lancer des débats,
• proposer des concours,
• annoncer des promotions,
• etc.

Conclusion

Une entreprise doit-elle avoir son propre site Internet aujourd’hui ? Est-ce qu’elle doit créer obligatoirement un site vitrine pour développer sa visibilité en ligne ? Je dirais qu’aujourd’hui les choses ont beaucoup changé et qu’elles continuent de changer, heureusement. La création et le référencement naturel d’un site vitrine ne doivent pas se faire au détriment de l’utilisation des médias sociaux. Les jeunes entrepreneurs doivent bien réfléchir à une stratégie de visibilité Web adaptée à leur projet, c’est-à-dire une stratégie adaptée à leurs objectifs et aux moyens qu’ils possèdent pour y parvenir.

Si vous êtes intéressé par une prestation de référencement social – ou de Community Management – afin de développer votre clientèle il vous suffit de laisser un message, nous verrons ensemble comment vous pouvez réussir votre projet entrepreneurial.

Articles connexes: Mon blog peut-il se passer du référencement naturel ?