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Taux de clics: Le 1er lien de la SERP concentre 53% des clics

Taux de clics: Le 1er lien de la SERP concentre 53% des clics

Compete diffuse les résultats d’une étude sous forme de livre blanc. Les résultats de l’étude montre que les premiers liens des résultats organiques concentrent 53% des clics. Le livre blanc publie également d’autres données.

Compete a analysé plusieurs millions de pages de résultats de recherche générées par de vrais utilisateurs. Les recherches ont été effectuées aux États-Unis, au 4ème trimestre de l’année 2011. Compete a constaté que plus de la moitié de toutes les pages des résultats de recherche contiennent au moins une annonce publicitaire – annonce payée.

Part des annonces dans la SERP

  • 55% des résultats de recherche affichent au moins 1 annonce publicitaire.
  • 45% des résultats de recherche n’affichent aucune annonce publicitaire.
Part des annonces payantes dans la SERP des moteurs de recherche.

Taux de clics organiques

La majorité des résultats de recherche (85%) sont organiques. Les 15% restants constituent des annonces publicitaires.

La majorité des clics d’utilisateurs se concentrent sur le tout premier lien des résultats organiques – appelés aussi résultats naturels.

  • Les 1ers liens des résultats organiques totalisent 53% des clics.
  • Les liens de la 2nde position totalisent 15% des clics.
  • Les liens de la 3ème position totalisent 9% des clics.
  • Les liens de la 4ème position totalisent 6% des clics.
  • Les liens de la 5ème position totalisent 4% des clics.
Étude Compete: Taux de clics dans les résultats de recherche organiques

Taux de clics des annonces

Le côté droit de la SERP est l’espace où la majorité des annonces publicitaires sont affichées (61%). Les annonceurs apparaissent moins fréquemment au sommet de la page, seulement 24% des annonces publicitaires sont affichées au sommet des résultats payants.

La plupart des clics d’utilisateurs sont concentrés au sommet des résultats de recherche (85%). Seulement 13% des clics d’utilisateurs sont concentrés dans le côté droit de la SERP. Le bas de la page concentre un taux misérable de clics d’utilisateurs, seulement 2% de clics.

Taux de clics annonces payantes des moteurs de recherche

Le top des SERPs, une nécessité

Quel que soit l’espace d’affichage de l’annonce payante la première position reste nécessaire pour obtenir un taux de clics optimal.

Source : compete (télécharger le livre blanc)

Yassine A.

Expert visibilité Google (SEO, webmarketing) depuis plus de 10 ans. Certifié Google. Créateur de boutiques en ligne et responsable e-commerce. Basé en France métropolitaine.

Commentaires : 3

  • Roch Daniel
    11 octobre 2012 10 h 33 min

    L’étude est intéressante mais légèrement biaisée.

    Il est dit que le 1er résultat naturel concentre 53% des clics. Cela concerne 53% du total des clics organique ou du total des clics (organique + publicitaire). et le nombre de publicité influe t-elle sur ce taux de clic ?

    • thosko
      13 octobre 2012 11 h 11 min

      La réponse à cette question m’interesse. 53% me parait super élevé. Il faudrait faire un test avec annonces adwords et sans pour comparer.

  • Julien
    11 octobre 2012 11 h 32 min

    Très intéressant, merci pour le partage de ces chiffres. Cela signifie que même une position en bas de première page n’est pas “très intéressante”.

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