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Les mots-clés du nom de domaine sont-ils importants ?

Les mots-clés du nom de domaine sont-ils importants ?

Question SEO

Est-il important d’inclure les mots-clés dans l’URL et le nom de domaine ?

C’est une question basique, mais beaucoup de mes clients, mes amis aussi m’ont posé plusieurs fois la question pendant toute cette année. Cette question a été maintes fois soulevée dans de nombreux forums et blogs : les mots-clés inclus dans les noms de domaine sont-ils importants ? Comment les moteurs de recherche appréhendent-ils ces derniers ?

Concernant l’importance des mots-clés inclus dans l’URL et la structure de l’URL, voici le niveau d’importance pour les 3 premiers moteurs de recherche :

1. Bing (important)
2. Yahoo! (assez important)
3. Google (pas important, mais pas indispensable non plus)

Chez Google les mots-clés inclus dans les noms de domaine jouent un très petit rôle dans la détermination du classement d’un site. Google accorde beaucoup plus d’importance à la qualité des liens pointant vers un site Web et le contenu de celui-ci. Google n’accorde d’importance aux mot-clés dans le nom de domaine que pour les liens retour réalisés via l’URL uniquement (attention, il ne s’agit pas de nier son importance).

Les avantages des mots-clés dans les structures d’URL

Un des avantages du mot-clé générique dans le nom de domaine est que, même si d’autres sites proposent des liens vers le site en utilisant uniquement son URL, le site obtiendra le bénéfice du mot-clé comme ancre texte.

Inclure des mots-clés génériques dans le nom de domaine permet d’améliorer le CTR (taux de clics). En effet, la mise en gras du mot-clé de l’URL dans les résultats de recherche saisit plus l’attention des internautes.

Lorsque cette question fut posée dans les forums de WebProWorld, un membre a déclaré :

“Les noms de domaine sont fait pour les utilisateurs. Il y a beaucoup de sites en haut des pages de résultats de moteurs de recherche pour leur mot-clé choisi(s) mais qui ne sont pas dans leur nom de domaine. Alors faites que le nom de domaine soit facile à retenir et à épeler, c’est pour les utilisateurs.”

Ce n’est pas faux. Faites une recherche dans Google pour le mot computers – “ordinateurs” en anglais – vous verrez que les sites placés au sommet des résultats de recherche sont des marques d’ordinateurs qui n’incluent pas le mot computers dans leur nom de domaine.

Choisir une longue expression-clé comme “Toyota Corolla remise à neuf à vendre” et l’inclure dans votre nom de domaine n’est pas une bonne idée, au moins du point de vue des utilisateurs. Vous feriez mieux de mettre en place une annonce sur un site d’annonces gratuites.

Il y a eu cependant des points de vue contradictoires sur cette pensée. Ainsi, un autre membre des forums de WebProWorld avait déclaré :

“Nous avons vu de bons résultats avec des mots-clés dans l’URL, nulle autre raison que celle d’inciter les chercheurs à cliquer sur votre liste de recherche. Les visiteurs humains sont de plus en plus enclins à ignorer le spam dans les résultats du moteur de recherche, et sont à la recherche d’indices importants dans votre annonce. Les mots-clés dans les Meta descriptions, les titres et les URL font obtenir des clics.”

Le spam figure de plus en plus dans les résultats de recherche, les utilisateurs recherchent aujourd’hui des indices essentiels dans ces résultats pour savoir où ils cliqueront.

Un autre membre des forums, avait déclaré :

“Les URL ne sont pas vraiment importants chez Google, mais ils jouent un rôle plus important chez Yahoo!. Toutefois, dans des domaines plus concurrentiels, beaucoup d’autres critères entreraient en jeu – l’image de marque en particulier – j’accorderais donc moins d’importance à l’URL.”

Microsoft, Yahoo et Keyword Friendly Domains

Si vous ciblez vos campagnes de marketing via les moteurs de recherche tels que Microsoft Live Search (ancien moteur de recherche de Bing) – en particulier – et Yahoo!, alors vous devriez avoir un nom de domaine qui contienne des mots-clés ciblés.

Si vous ciblez un secteur de l’industrie à compétitivité plus ou moins importante, alors les liens et l’image de marque de votre nom de domaine procureront un avantage grâce aux mots clés inclus dans le nom de domaine. Le mot-clé inclus dans le domaine est très bénéfique pour ces moteurs de recherche.

Les grandes entreprises avec des noms tels qu’Amazon.com, Google.com, etc. peuvent se permettre d’avoir un nom de domaine unique et singulier. Leur nom est court, simple et facile à retenir. Ces noms sont soutenus par de grands budgets publicitaires qui les propagent parmi des millions de personnes.

Mais qu’en est-il des amateurs et des petites entreprises qui n’ont pas de grands budgets publicitaires ? Leur campagne de publicité pourrait être gérée en grande partie en ligne. En effet, les clients pourraient être attirés via la newsletter ou les articles de blog, ce sont quelques exemples. Dans ces cas, le contact du client avec votre marque dépendra de l’efficacité de votre URL.

J’ai aussi parcouru cet article du site Community Contract Web Development qui explique merveilleusement bien comment chaque moteur de recherche traite les noms de domaine incluant des mots-clés :

“Google, tout en mettant en évidence des mots-clés sur le nom de domaine, ne leur donne pas la préférence, car cela serait une faveur aléatoire compte tenu de l’aspect d’un site qui pourrait facilement être manipulé sans forcément avoir un contenu intéressant.

Il y a quelques années Yahoo aurait prit en compte les noms de domaine incluant des mots-clés, mais de récents résultats de recherche suggèrent que l’accent est moins porté sur les mots-clés des noms de domaine, ce qui a aidé à filtrer les keyword-stuffed (fourrés de mots-clés) et les sites de spam-riden à faible contenu de qualité.

MSN Search tient apparemment en compte les mots-clés du nom de domaine. A titre d’exemple, comparez les résultats de “voyage pas cher” sur MSN Search et Google. Vous verrez que les résultats de MSN sont dominés par les noms de domaines contenant les mots-clés “voyages pas cher”, tandis que les résultats Google ne le sont pas.”

J’ai réalisé un test pour l’expression-clé “voyages”:

  • Bing nous donne 9 réponses qui contiennent le mot-clé “voyages” dans les noms de domaines (résultat mis à jour le 2 mars 2010).
  • Google n’en présente que 4 (résultat mis à jour le 2 mars 2010).

Les mots-clés des noms de domaine ne sont pas importants chez Google, moyennement important chez Yahoo!, plutôt important chez Bing.

Source : Google, Yahoo & Microsoft : SEO influence of keywords in Domain Names. Article traduit par moi-même.

Yassine A.

Professionnel du SEO et du Webmarketing depuis plus de 10 ans. J'apporte PLUS de visibilité et PLUS de ventes aux entreprises, agences, startups et micro-entrepreneurs que j'accompagne. Certifié Google. Mes spécialités sont le référencement naturel (SEO) et la création de site E-commerce.