Comprendre l’Author Rank, les balises rel=author et rel=publisher

Comprendre l’Author Rank, les balises rel=author et rel=publisher

Comme chaque lundi je publie des articles de conseil sur le SEO et le Social Media. Aujourd’hui le sujet traité sera l’Authorship de Google.

Depuis 2012 l’Authorship continue de faire parler de lui. Dans un premier temps je vais vous expliquer de manière simple comment différencier la balise rel=”publisher” de la balise rel=”author”, ensuite vous verrez quels sont les avantages de la balise rel=”author” en terme de référencement web.

Tout d’abord vous devez bien comprendre à quoi font référence les deux types de balises : rel=”publisher” et rel=”author”.

Rel=”Publisher”

Utilisez la balise rel=”publisher” pour votre marque ou pour votre entreprise, voici le code :

<a href="[URL_de_votre_page_Google+]?rel=publisher">Google</a>

Cette balise permet d’associer votre site de marque / entreprise à la page Google+ de votre marque / entreprise.

Cette balise ne peut être installée que dans la page d’accueil de votre site web, elle n’a pas vocation à être installée dans les pages internes.

Pour que votre page Google+ soit validée par Google votre page doit disposer d’un nombre suffisant d’abonnés.

Une fois que Google a assimilé votre site web et votre page Google+, vous devriez voir un sommaire de votre page Google+ affiché dans les résultats de recherche quand vous tapez le nom de votre marque / entreprise.

Rel=”Author”

Utilisez la balise rel=”author” pour votre compte personnel.

Cette balise permet d’associer vos contenus à votre profil Google+ dans les résultats de recherche de Google.

Pour que cette association soit effective, les contenus que vous publiez doivent contenir la balise rel=”author”, voici un code :

<a href="[URL_de_votre_profil_Google+]?rel=author">Google</a>

Votre page de profil Google+ doit afficher une photo où vous êtes reconnaissable. Vous devez vous assurer que votre nom soit ajouté sur chacune des pages de votre contenu. Votre nom doit correspondre à celui indiqué dans votre profil Google+. Assurez-vous également que votre adresse e-mail soit sur le même domaine que votre contenu.

Quand Google a fait l’assimilation de vos contenus à votre profil Google+, vous devriez voir votre photo de profil Google+ apparaître dans les résultats de recherche quand les liens de vos contenus s’affichent.

Des impacts sur le classement Google ?

Est-ce que ces assimilations ont un impact sur le classement de votre site web dans les résultats de recherche de Google ?

Rel=”publisher”

La balise rel=”publisher” a deux avantages :

• elle prolonge la dimension sociale de votre marque / entreprise dans les résultats organiques de Google,
• elle permet à Google de déterminer la pertinence de votre site en fonction des requêtes de recherche.

Est-ce que cette balise peut être utilisée pour améliorer le classement d’un site web ? Je dirais que cette balise est moins populaire que la balise rel=”author”, il faudra donc utiliser les deux – si possible.

Rel=”author”

En 2011 les deux ingénieurs de Google Othar Hansson et Matt Cutts annonçaient aux webmasters que l’intégration de la balise rel=”author” pouvait devenir une information utilisée par Google comme signal de classement. Google a besoin d’informations pour déterminer la crédibilité des auteurs et la fiabilité des contenus web. L’Author Rank comme critère de classement n’était pas écarté, Othar a expliqué qu’il était encore au stade d’étude au sein de Google.

Depuis l’été 2012 des consultants SEO observent que la photo de profil Google+ affichée dans les résultats organiques de Google augmente le taux de clics (CTR). C’est une hypothèse. Othar a expliqué que même si les liens n’étaient pas cliqués dans les résultats de recherche, la photo de l’auteur pouvait avoir un impact sur les utilisateurs. La photo accompagnée du profil Google+ serait en effet une invitation à la connaissance de l’auteur du contenu.

Pour Matt Cutts la balise Authorship permet au Web de devenir plus humain. J’ajouterais que Google avait besoin de ça pour corriger ses imperfections.

Récemment le président de Google Eric Schmidt a annoncé dans le Wall Street Journal que dans les résultats de recherche les contenus liés à des profils seront mieux classés que les autres contenus non liés à des profils. Schmidt ajoute que cela se traduira par une hausse du taux de clics (CTR). L’anonymat aura peut-être pour conséquence de réduire la pertinence des contenus.

L’Author Rank: un critère de classement en plus

Mon avis est qu’il faut être très prudent avec les annonces fracassantes et comprendre sereinement les dessous des cartes. Les mises à jour d’algorithmes et des filtres de Google continueront d’évoluer. L’Author Rank ne sera qu’un critère de classement parmi des centaines d’autres.

Un critère de classement ne signifie pas nécessairement une garantie de position en première page du moteur de recherche pour des requêtes ciblées. Je crois que comme l’autorité d’une page – pour ne pas citer le PageRank -, l’autorité des auteurs sera en compétition. Il y aura de bons auteurs, de moins bons et des médiocres. Pour briller et faire mieux que vos concurrents il faudra créer du contenu web de qualité, j’écris souvent à ce sujet. Il faudra aussi engager vos relations dans Google+, c’est important. Un profil Google+ à l’abandon et mal renseigné n’apportera pas grand chose de bon.

Suivez les statistiques de votre site web après avoir fait l’assimilation de vos articles/votre site à votre profil/page Google+. Mettez cet article dans vos favoris et n’hésitez pas à écrire un commentaire dès que vous voyez des changements significatifs.

Ressources

• Cliquez ici pour tester l’ajout de vos balises rel=”publisher” et rel=”author” ;
• et cliquez ici pour une demande de validation d’une page Google+.
• Pour associer votre profil Google+ au contenu que vous créez.

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